專業市場數字化轉型面臨哪些機遇與挑戰？

40余年專業市場數字化轉型摸索前行

1專業市場發展歷經四個階段，正處于數字化轉型快速發展階段。

80年代初，專業市場作為一種新的經濟形式出現在發達城市，到90年代專業市場有了長足發展，在拉動需求、繁榮經濟、帶動就業上發揮了重要作用。專業市場從最初的馬路市場到大棚市場、室內市場，再到商業綜合體，歷經華麗蛻變，積極擁抱新業態、新模式，加速數字化轉型升級。目前，我國專業市場無論從規模、數量還是知名度上發展十分成熟。據估算，中國有60%左右的農產品、工業消費品和生產資料交易通過專業市場完成。

專業市場發展歷程及大事記

2我國專業市場體系成熟、產業門類齊全，未來數字化轉型三步走。

經過近40年的發展，我國專業市場發展已經相當成熟，形成了農產品、服裝、日用品等12種專業市場。國家統計局數據顯示，2018年全國億元以上商品交易市場達4296個，農產品、工業消費品、生產資料和其他四大類綜合市場數量1254個，其中農產品綜合市場占據了半壁江山；2018年全國專業市場為3042個，占市場總數量的3/4左右，成交額高達83317.04億元。

在數字貿易發展浪潮下，專業市場借助電商平臺、直播平臺等接入線上業務將從錦上添花變為必不可少的渠道手段，核心在于圍繞專業市場的線上線下全面融合和基于大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等信息技術的市場數據整合和資源配置能力的全面升級，因此，以線上線下數據和信息技術的融通為基礎實現深層次上游生產制造和下游批發采購在信息流、資金流、商流和物流商的資源整合是關鍵。

專業市場數字化轉型三步走

專業市場數字化轉型機遇與挑戰并存

1專業市場需求側與供給側不匹配矛盾越來越突出，面臨三大痛點。

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專業市場歷經多年的發展，已成為各地實現招商引資、促進商貿流通、推進地方經濟的重要載體。近年，國內外經濟形勢多變、市場增長放緩、經營成本增加、同質化競爭激烈等問題，無論是內生還是外在動力都在推動著專業市場轉型創新。從訂單需求看，專業市場呈現小批量、多批次、訂單分散、周期短的特點。2020年初，新冠疫情的爆發，對實體專業市場來說，停工停產、訂單驟減、市場人流量管控等影響不容忽視，提速了線上化的轉型步伐。

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我國批發零售領域經營主體以小商戶為主，行業體量大，企業多，行業集中度低。在數字時代，技術的迭代、采購習慣的改變、經營成本的提高、利潤的降低使得商戶亟需在數據處理、流程效率、供應鏈管理、需求預測和采購體驗等方面做出改變。大部分專業市場其經營主體以鋪面或攤位式經營為主，并采取現場、現金、現貨的交易結算方式，不符合現代化商貿流通業的要求。而專業市場存在管理水平低、信息化水平差、功能不完善、制度不健全等問題，現代化的信息技術使用較少，市場信息傳遞、價格指導、資源配置等調控功能沒有充分發揮，傳統的專業市場吸引力、影響力逐漸減弱。

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當前，部分專業市場經營的商品仍以低檔次的日用消費品和生產資料為主，市場門檻低、分工不細、業態雷同，商品技術含量低、價格低、質量差，品牌商品為了其品牌形象考慮很難進駐專業市場。隨著城市居民收入和消費水平的提高，專業市場需與時俱進對其商品品質結構、品牌及時調整升級，依托本地特色資源、產業基礎、區位優勢，加快自主品牌建設，向差異化、特色化發展，去重新奪回流失的市場。品牌化是專業市場發展的必經之路，也是傳統專業市場轉型亟需邁出的關鍵一步。

數字化助力專業市場轉型升級具有較大空間。

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自新冠疫情發生后 ，淘寶天貓上的檔口直播數量快速增長，許多商戶將商品展示移步線上，疫情為“云批發”“云展覽”“云發布”“云走秀”“云逛街”等商業新模式帶來發展機遇。阿里巴巴數據顯示，2020年3月，阿里巴巴采購批發平臺1688的“商+直播”入駐商家同期增長了87%。通過接入線上平臺，商戶接收到更多的采購需求，買家通過直播即可實現掃貨、訂貨和收貨，同時，在線結算也使交易更加有保障，減小了賬期風險。實體與線上同步已成為專業市場新趨勢，線上線下同步、同價、同上新。在廣州，直播電商已成為專業市場轉型升級的新動能，“線上引流+實體批發+直播帶貨”的營銷模式，推動實體經濟與數字經濟深度融合，促進經濟高質量發展。

鉁??齠?核牧骱弦唬?怪盉2B平臺迎來勃勃生機

B2B市場已有成功模式，且經營發展良好。云計算、物聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術應用提升了B2B電商運營效率。大數據技術可實現交易數據、訂單數據、物流數據可視化，幫助交易雙方精準匹配等；智能客服、AI智能、智能倉儲分布等人工智能技術進一步降低人工成本，提升服務效率。專業市場通過對接B2B平臺、直播平臺，一臺電腦、一部手機可幫助商戶拓寬傳統渠道難以覆蓋的市場，擴大市場機會；線上采購，同時減少雙方交易時間、交易投入；以銷定產、以買定供，信息流、商流、物流、資金流高效運轉，最大限度降低庫存、減少經營成本。

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立足資源優勢和區位優勢，伴隨地方特色產業集群形成的特色專業市場如：廣西玉林的中藥材集散，山東壽光的蔬菜集散，云南晉寧的磷肥市場，江蘇鎮江丹陽眼鏡市場等，雖地處四線城市，但市場規模、影響力來說享譽國內外。另外，汽配城、家裝城等在三四線城市仍有市場需求，但應注意到增加綜合功能、拓展服務范圍是未來發展的方向。