農村電商發展趨勢報告

人民網新電商研究院發布《農村電商發展趨勢報告》（下簡稱《報告》）。《報告》指出，隨著新經濟業態和新消費形式的崛起，中國的社會和商業環境正迎來深層次的變革。尤其是在廣袤的農村地區，在以電商為代表的新模式和新技術的推動下，農村地區的“上行下達”正經歷巨大變化，助力農村經濟擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

農村電商的發展正在迎來新常態下的重大歷史機遇。截至2018 年底，中國的城鎮化率已經提高到59.58%， 但鄉村常住人口仍有5.64 億，中國農村的生產和消費主體仍然是約2.3 億小農戶。從生產和消費的空間格局來看，中國農村仍屬于數千年來“內卷化”發展所形成的自給自足型小農社會的延續。總體來看，中國農村的各類生產要素仍處于低效能的配置格局之中，而電商的發展將從三個維度推動中國農村的各類生產要素優化重組，擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

第一個維度，高效能的互聯網平臺，可以將分散的農戶家庭生產行為納入到后現代工業化體系中，中國農村面臨互聯網時代再工業化的歷史機遇。例如，淘寶村以家庭為主生產并經營工業品的模式，建立在以下三個前提之上：一是互聯網以極低的成本將數以億計的消費者與家庭生產者連接起來；二是中國農村仍有包括富余勞動力在內的大量生產要素處于閑置或低效率配置狀態；三是高速發展的軟硬件基礎設置使得物流、資金流和其他要素的流動成本大幅度降低。

第二個維度，電商推動工業品下行（讓工業品走進農村市場）農村，不僅會大幅提高農村居民的生活水平，使農村的生產和消費迅速融入國家現代化體系之中，而且將高效推動城鄉融合，重構中國特色城鎮化的邊界。

第三個維度，農貨上行（把農產品賣到城里去）將小農戶與大市場低成本對接， 有望破解中國現代化之路上所面臨的千年難題，以拼多多為代表的農貨上行模式，正在推動中國的農村電商走出一條完全不同于現有發達國家的小農戶背景下的現代化之路。