機遇、演化、升級……2019年農村電商四大趨勢

當前，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實，農村電商發展進入快車道。2019年，我國的農村電商主要有哪些新發展趨勢呢？

鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇

發展趨勢之一是鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇。農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。

農村電商模式進一步演化

發展趨勢之二是農村電商模式進一步演化。主要表現是零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大，模式不斷演化，在農產品上行方面由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統的電商向社交電商、社區電商并重轉變，從只注重線上銷售向線上線下融合轉變。另外，社交電商是在移動社交時代背景下產生出來的電商新形式，并已成為農產品上行的重要推動力量，隨著線上流量紅利的消失、消費升級趨勢的加速推進、共享經濟的崛起和雙創的潮流，社交電商逐漸摸索出一條獨特的農村電商之路。

電商扶貧的實踐路徑日益多元化

發展趨勢之三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。主要表現是“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平臺依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

農村電商將進一步推動農業產業結構升級

發展趨勢之四是農村電商將進一步推動農業產業結構升級。主要表現是重塑農產品供應鏈。一是諸多電商企業開始向農業產業鏈深度進軍，進一步推動農業標準化生產、商品化處理、品牌化銷售、產業化經營。二是農村電商助推農業產業和市場需求更對稱，從而倒逼農業結構調整、提升農產品品質，從生產決定消費轉向消費決定生產，走訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業等道路。三是農民角色發生變化，改變農民單獨生產、原材料供應的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務配套產業延伸，促進農村一二三產業融合發展，助推農業全環節升級、全產業鏈升值、為農村經濟轉型升級注入新活力。