農(nóng)村電商要立足為農(nóng)民服務(wù)

農(nóng)村電商，既然稱之為“商”，那就少不了買和賣。農(nóng)村電商要更好地為農(nóng)民服務(wù)，要把農(nóng)民在生產(chǎn)及生活中所需要的物資買進(jìn)來的同時，把農(nóng)產(chǎn)品賣出去。

時下，有些電商企業(yè)把發(fā)展農(nóng)村電商與搶占農(nóng)村市場等同起來，目光主要盯著賺農(nóng)民的錢。把工業(yè)產(chǎn)品賣給農(nóng)民時很積極，但在把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里的時候卻不甚給力，從而引發(fā)關(guān)于農(nóng)村電商將農(nóng)產(chǎn)品“外銷”（即產(chǎn)品“上行”）與網(wǎng)購商品進(jìn)村（即產(chǎn)品“下行”）之間的爭論。

在大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，各地農(nóng)村除了種植及養(yǎng)殖外，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)遍地開花，農(nóng)產(chǎn)品日益豐富，農(nóng)民有把農(nóng)產(chǎn)品快速高價賣出去的迫切需求，以獲取更好的收益。同時，也有購買種子、化肥、機(jī)具等資料，用以發(fā)展生產(chǎn)。還有獲取繳費(fèi)、取款、醫(yī)療、教育等各類服務(wù)的期盼，以此提高生活質(zhì)量。從電商企業(yè)來看，農(nóng)村戰(zhàn)略將給其帶來長遠(yuǎn)商業(yè)效益，但這些尚需時間、信息、技術(shù)、資金、人力和渠道等諸多方面的投入，因此發(fā)展農(nóng)村電商既要有戰(zhàn)略眼光，也要有相當(dāng)?shù)亩�力，要切�?shí)地想農(nóng)民之所想，辦農(nóng)民之所需，全心全意地為農(nóng)民服務(wù)。實(shí)際上，農(nóng)民只有懂得買才能懂得賣，“下行”先做到位，“上行”才能做得好。因為“上行”與“下行”如車之兩輪、鳥之兩翼，是相輔相成的，農(nóng)民群眾無論是買還是賣都是需求，發(fā)展農(nóng)村電商的目的也就是利用現(xiàn)代化的科技手段滿足農(nóng)民的需求。

既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，使“上行”與“下行”形成良性互動，是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。在我們這個農(nóng)村人口數(shù)量龐大的發(fā)展中大國，這樣的探索沒有可供參考的坐標(biāo)。基于此，應(yīng)鼓勵農(nóng)村電商根據(jù)各自需求和定位，自由選擇適合自己的發(fā)展路徑、盈利模式。農(nóng)村電商本應(yīng)是開放式的，不應(yīng)對模式過分苛求。只要能給農(nóng)民帶來方便、帶來利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來好處，就應(yīng)該給予鼓勵和支持。

發(fā)展農(nóng)村電商，無論是“上行”還是“下行”，都必須要立足于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，要有顯著的“農(nóng)”味兒。惟如此，才能以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本和擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為農(nóng)村電商的受益者，使商家獲得新的利潤增長點(diǎn)。