農產品電商發展與農產品品牌化建設的聯系

隨著中國市場化的不斷深入，電商的發展，許多行業開始走向品牌化，農產品也不例外。由于日益嚴重的食品安全問題，“食以安為先”的消費理念越來越深入人心。許多消費者在購買產品時都會選擇知名品牌，以此來作為安全的判斷標準。不僅如此，隨著經濟的發展，人們的消費能力也在不斷提升，消費者對品牌的需求也在提高，由此看來，農產品品牌化也變得尤為重要了。

據有關信息報告，隨著互聯網商業模式不斷創新、線上線下服務融合加速以及公共服務線上化步伐的加快，網民的規模日益增長。截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%。網民的增加也就意味著網購的需求也不斷的上升，從而促使著產品的的品牌化建設。其中，農產品品牌建設受到各地政府的倡導和扶持。

隨著互聯網的普及，電商的不斷發展，農產品電商也變成為了一種趨勢，因此，農產品品牌化建設便成為農產品電商的前提，其必將向標準化、規模化、品牌化轉型。那在農產品品牌建設時需要知道哪些呢？

一、確定農產品的目標市場和品牌人群

一般來說，對于農產品的消費者都以家庭為單位。其購買者既是決策購買，也參與消費。雖然品牌價格會影響消費者購買決策，但他們的購買和消費習慣，都或多或少會受到家庭消費習慣的影響，因此，價格相對于品牌農產品而言，并不是影響其購買和消費的唯一決定因素。綜上，只有通過清晰的目標人群定位，才能清晰界定品牌農產品的目標人群，他們是誰，在哪里，有怎么樣的消費理念，什么樣的家庭結構，怎么購買、如何消費等，品牌建設才能有的放矢。

二、提高農產品品牌安全感和品牌效應

消費者可以在品牌上實現購買安全感，對于企業而言，農產品競爭即是品牌競爭，增強品牌效應至關重要。然而，農產品生產環節會受到許多因素的影響，例如生產的周期、環節、產品品質和產量等。因此許多企業在面臨諸多壓力后，以成本導向而降低品質，甚至以次充好，從而引發食品安全問題，較終失去消費者對品牌的信任。因此，在農業品牌建設時，一方面，要遵循品牌農產品的的植物生長、種植等規律；另一方面，又需要具有區別于普通農產品的差異化特點，使其具備獨特的賣點或價值支持點。

三、建立農產品品牌的品質和核心價值

品牌的本質是價值，目標消費者的需求就是品牌的核心價值。品牌只有具備了獨特的核心價值訴求，才能吸引目標消費者。通過核心價值才能知道品牌農產品的目標人群的需求、需求的價值訴求和需求的較大機會點。除此之外，打造品牌是一個長期戰略，市場上，我們耳熟能詳的多半是“地域品牌”，而非產品品牌。舉個例子，放一堆“陽澄湖大閘蟹”在面前，消費者難辨真假，長此以往，他們便也對這市場失去了正確的判斷，對整個行業來說是一場毀滅性的打擊。因此，體現一個農產品的品質，需要借助地域特色找出差異化。

總而言之，在農產品電商發展的同時，也需要建立農產品品牌，兩者是相輔相成的，只有這樣，才能解決在農產品電商發展中會遇到的問題之一。