做好農(nóng)產(chǎn)品電商，必須把握以下三點

近幾年，農(nóng)村電商的異軍突起為電商行業(yè)帶來了新的變數(shù)，充滿潛力的藍海市場各路資本紛紛涌入，而互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式因其釋放消費潛力、帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)拓寬收入渠道的巨大作用也引起了國家的重視，利好政策不斷。中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國農(nóng)村電商市場深度調(diào)研及投資前景預測報告》顯示，2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到6.256億元，未來5年(2017-2021)年均復合增長率約為38.87%，2021年市場規(guī)模將達到23.266億元。多年來受困于信息不對稱的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)大都希望借助風口轉(zhuǎn)型，雖然目前農(nóng)村電商有多重模式，優(yōu)劣尚無定論，但都要把握好一下三個關(guān)鍵點。

一是做好數(shù)據(jù)分析，科學規(guī)劃產(chǎn)品品類。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖期長，市場預測偏差大，使得企業(yè)很難科學分析預測產(chǎn)品行情。不加分析地選擇構(gòu)建大而全的產(chǎn)品品類，難以形成品牌特色，容易陷入同質(zhì)化的泥潭，因此需要根據(jù)自身條件（產(chǎn)地、供應鏈），利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)進行有效的分析調(diào)研，對各品類的產(chǎn)品進行市場分析預測，建立產(chǎn)品信息系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上確立主打產(chǎn)品品類。

二是配備專業(yè)的供應鏈體系。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品的依附性和季節(jié)性等原因，物流成本一直是農(nóng)村電商發(fā)展的較大瓶頸，冷鏈運輸也就成為解決問題的關(guān)鍵。企業(yè)可以通過項目眾籌、合作經(jīng)營的方式，把實現(xiàn)冷鏈物流作為獨立的開發(fā)項目,項目眾籌,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺集結(jié)多家資源,實現(xiàn)信息共享;尋找投資方進行冷鏈物流開發(fā)項目的投資,為項目的順利進行和發(fā)展提供有力的資金保障。

三是挖掘產(chǎn)品的附加價值，賦予產(chǎn)品生態(tài)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵等獨有特色，形成品牌特色，力爭打造爆款。農(nóng)產(chǎn)品因其生活必需品的屬性而品牌缺位，加之本身品類眾多，因此有很大的品牌打造空間。或利用產(chǎn)地生態(tài)優(yōu)勢形成生態(tài)特色，或借助我國農(nóng)產(chǎn)品地域性較強的特征，借助地域特色打造有故事、有情懷的品牌特色，都不失為值得嘗試的創(chuàng)新舉措。消費者不會花過多的精力挑選這類產(chǎn)品，更容易形成差異化印象和品牌慣性。