讀懂“電商平臺為何會死” 是你進軍生鮮電商前的必修課！（上）

對于經商來說，沒有穩賺不陪的生意，生意場上的變幻莫測不是誰都能隨隨便便成功。對于電商也是一樣，不是想象中那么輕松的，究竟應該如何穩扎穩打贏得一場漂亮的電商之戰，讀懂“電商平臺為何會死”很關鍵。

案例一：美味七七

關注度：★★★★★★★

關鍵詞：生鮮電商

“倒閉”時間：4月7日，管理層宣布暫停營業

美味七七生鮮電商，原名正大天地，配送范圍是上海、江蘇、浙江三地的生鮮電商。七七生鮮的業務商品范圍算是比較豐富的，包含：蛋肉家禽、休閑食品、時令水果、海鮮水產、方便素食、康時蔬、糧油副食品、酒水飲料等9大類。值得一提的是美味七七在上海地區新建了很多自營配送點，助于實現全部商品的一小時送達服務。

美味七七的融資記錄：是亞馬遜中國自成立以來在中國內地的首筆投資，在2014年5月獲得亞馬遜中國2000萬美元入股。

電商平臺為何會死：

1、團隊：生鮮電商團隊是核心，只有分管每個領域的領導們配合好才能使得電商運轉配合好。而美味七七未能使團隊穩定，核心成員逐步流失，用戶體驗也開始下降。

2、物流配送：物流運輸一直是生鮮電商難以攻克的死穴，盡管美味七七投入較大資金，但水果蔬菜不僅僅是冷鏈運輸便可以，各種水果對溫控也有著不同的要求，很難保證新鮮度，需要精細的運輸，但這又更加加大投入，物流配送上的巨大投入也是其資金出現問題的一個重大原因。

神奇百貨

關注度：★★★★★★

關鍵詞：90后創業、二次元

“倒閉”時間：7月22日，停止售貨。

神奇百貨，是一家有個性的電商平臺，目標定位客戶為95后，選品主打95后喜歡的零食、飾品、書包文具、二次元周邊等商品。根據興趣標簽和推薦算法為年輕用戶提供高品質高逼格商品。

神奇百貨的融資記錄：2015年獲得深圳創新谷投資人朱波230萬元天使投資，2016年1月26日，“神奇百貨”宣布獲得2000萬元人民幣A輪融資，本輪由經緯中國領投，真格基金、創新谷跟投。

電商平臺為何會死：

1、戰略失策，在獲得A輪融資后，沒有對公司未來發展方向規劃，開始盲目擴張，大幅增員，大量使用獵頭招聘所謂的行業“大牛”、頂尖技術人才，這些人又往往缺乏電商經驗，這是電商平臺為何會死重要原因之一。

2、沒有重視整合供應鏈：盲目相信某某大公司背景、相信所謂專業性人才和經驗，盲目制定戰略，在毫無供應鏈經驗的時候，涉足供應鏈，大量引進供應商。