盤點：農村電商快速發展中不得不知的隱憂

易銷電商導讀：農村電商的興起，帶來了互聯網時代農村生產、經營和消費觀念的變革，加速了資源在城鄉之間的流動，成為加快“三農”及城鄉一體化發展的新引擎，但發展中的一些新問題也隨之而來。

第一、農民從思想認識上不適應日新月異的農村電商發展。有些人認為電商只是單純地將交易轉至網上，沒有認識到電子商務平臺也是信息發布和品牌推廣平臺。還有人認為，只有日用品才能在網上銷售，農產品特別是鮮活農產品不適合在網上銷售。同時，受到傳統交易習慣影響，大部分的農民、專業合作社、種養殖大戶仍然習慣于一手交錢一手交貨的面對面交易，不愿接受網絡銷售，呈現出“上面熱、基層冷，城市熱、農村冷”的狀態。

第二、電商企業不適應日益激烈的市場競爭。許多農村電商創業者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網商，農村網店呈現小、散、弱的特點。同時，還有大量的農村網店處于“休眠”狀態，很多店鋪商品長期不出新，網頁宣傳畫面更新不及時，部分網商年交易額幾乎為零。多數網商尚未建立起自己的生產加工、產品研發、影像展示等一條龍信息平臺，產品附加值低，盈利空間小。

第三、配套服務需要完善的方面還很多。除少數電商交易較集中區域的快遞物流體系正在逐步完善外，多數物流企業因網店分散、返程空載嚴重而導致成本高企等原因，不愿到農村布點，即使布點到農村，也大多只停留在縣鎮級，廣大農村地區還未形成完備的物流配送體系。同時，鮮活農產品容易變質，物流須快速并采用保鮮技術，比工業品的物流成本和運輸要求更高，這在一定程度上限制了農村電商的發展。同時，網店設計、技術培訓、網絡通信等配套服務體系也不夠完善，有待于進一步規劃完善。

第四、傳統經營模式不適應逐步規范的市場。近年來，雖然陸續有一些規模較大的電商開始注冊公司，但大部分農村電商仍處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。一些地區商品由于商品種類原因產生嚴重競爭，甚至出現低價惡意競爭現象，不利于電商健康發展。同時，農生鮮商品品牌化程度普遍偏低，品質管控難度大，急需通過建立品牌來保證品質標準。

第五、運營環境更新換代快。雖然年輕人在農村電商發展中起到了舉足輕重的作用，但從事農業作業的種養殖人員大部分為中老年人，人們多數對電子商務認識不足，而且大部分農村電商都是通過模仿開店發展起來的，沒有接受過系統的專業培訓，缺乏相應的專業技能和網店運營經驗。隨著農村電商的快速發展，專業技術和管理人才顯得尤為重要，在農村地區尤其是網店運營推廣、美工設計和數據分析等方面的專業人才相對缺乏。一些地方政府也在積極引進相關專業人才，但因工作條件和環境所限，往往存在“留不住”的現象。

易銷電商提醒，農村電商發展迅猛但問題頗多。事物的發展都是循序漸進的，不能一蹴而就，關心農村電商要從方方面面抓起，完善農村地區的配套設施服務才是關鍵。