農(nóng)村電商失敗案例分析

自2015年開始，國家屢次出臺相關(guān)政策，農(nóng)村電商成為眾多大佬磨刀霍霍爭相搶奪的藍(lán)海，全國各地都進(jìn)入了積極探索、嘗試的過程。無論是各地積極加入電商服務(wù)網(wǎng)點的農(nóng)民或者是積極尋求電商運營增長途徑力圖實現(xiàn)升級的各地企業(yè)，或者是將電商工作列入重要項目和業(yè)績考核中的地方政府，農(nóng)村電商的熱潮可見一斑。

但是在如此熱潮下，失敗的案例比比皆是。例如某地的八萬畝菠蘿滯銷，在電商介入下，由于當(dāng)?shù)貨]有和做電商相配套的物流體系，且交易過程中層層中間商經(jīng)手，導(dǎo)致消費者收到的菠蘿都是爛的，以至于電商賠到破產(chǎn)。

為什么農(nóng)村電商失敗案例這么多？

一、 農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模大，缺乏相應(yīng)的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)

農(nóng)產(chǎn)品沒有相應(yīng)的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)生產(chǎn)，再加上農(nóng)民喜好貪便宜的心理，當(dāng)政府鼓勵大量種植的時候，農(nóng)民為了政府的補貼，就會拼命種植，當(dāng)成熟期到，大量的農(nóng)產(chǎn)品就會像洪水一樣的涌來，價格只會有遭遇滑鐵盧。單純靠補貼去引導(dǎo)生產(chǎn)，拿種了多少畝，產(chǎn)了多少噸做政績，無疑等于拿農(nóng)民的未來開玩笑。

二、農(nóng)村電商是一場全民總動員的持久戰(zhàn)

全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的示范期是2年，但是即使你的縣域縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不錯、政府支持力度大、群眾響應(yīng)很積極，農(nóng)村電商也不可能一蹴而就。從產(chǎn)地產(chǎn)品、品牌影響力、渠道分銷能力、營銷手段、供應(yīng)鏈、資金鏈等多個角度都需要全盤規(guī)劃，再加上電商的發(fā)展本就需要一個很長的過程。從農(nóng)民到農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)再到政府都需要良好的心態(tài)。

三、 農(nóng)村電商的發(fā)展不能僅僅依靠政府

政府需要在互聯(lián)網(wǎng)較為落后的地區(qū)里，培養(yǎng)農(nóng)民的意識習(xí)慣，從基礎(chǔ)設(shè)施的跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的電商化升級、電商企業(yè)的培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍的打造、公共服務(wù)體系的建立都需要政府的支持，但是農(nóng)村電商的發(fā)展需要企業(yè)、服務(wù)商、政府的三者有效配合。

四、 農(nóng)村電商要線上線下多渠道發(fā)展

隨著幾大電商大佬的農(nóng)村電商下鄉(xiāng)政策的推進(jìn)，創(chuàng)業(yè)者和農(nóng)民都走上了網(wǎng)商的之路，而農(nóng)產(chǎn)品銷售需要具有規(guī)模效應(yīng)才能在競爭激烈中找到一席之地。與其在某寶上面臨商品同質(zhì)化、價格競爭激烈的困境，不如自建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，通過自建平臺完善供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌和營銷體系，打造具有規(guī)模的農(nóng)村電商。

江蘇易銷電商深諳農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)律，能夠?qū)⒄�府、服�?wù)商、企業(yè)有機結(jié)合，通過自建本地化的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，搭建本地化農(nóng)村服務(wù)系統(tǒng)，深耕本地，使三者充分互動，穩(wěn)扎穩(wěn)打見成效。