發(fā)力：紡織服裝批發(fā)市場電商平臺建設

網批時代,生意難做

“在批發(fā)市場上的生意越來越難做了,一方面是零售商從實體批發(fā)市場拿貨成本過高,轉向網絡中尋找貨源,另一方面是實體批發(fā)市場租金的一路攀升。某品牌總經理告訴記者,雖然他服裝市場中有一家門頭店做實體經營,但大部分精力都放在了線上,電商銷售業(yè)績占總銷售額的80%。

在“網批”時代,網絡經濟的發(fā)達對于傳統服裝批發(fā)市場造成了巨大的沖擊,無論是消費者還是零售商的購買習慣發(fā)生了改變,從以往的在實體店中考察服裝的款式、花色、品質,到移動鼠標查看服裝圖片、銷量、評價,便可判斷貨源的品質,實體拿貨和網絡拿貨已經消融了界限。

電商發(fā)展水平低,是服裝市場實現跨越式發(fā)展的掣肘。其發(fā)展水平低的核心是電商產業(yè)鏈不完整,同時,產業(yè)集聚度低、產業(yè)配套不完善的問題也很突出。多數企業(yè)只發(fā)揮了互聯網供求信息發(fā)布等初級功能,尚未形成網絡交易鏈,無法帶動電子商務上下游關聯企業(yè)協同發(fā)展。目前，服裝專業(yè)市場，仍缺少有品牌、有規(guī)模、有輻射力的龍頭電商企業(yè)和平臺。

專業(yè)市場危機中求生存

“在海量、低成本的電商平臺分銷體系和安全快速的物流服務體系的強大沖擊下,專業(yè)市場的物流、客流、資金流和信息流面臨著‘狼到眼前’的危機。”中國紡織工業(yè)聯合會流通分化秘書長張海燕打了一個形象的比喻。據介紹,在紡織服裝批發(fā)市場電子商務應用方面,2013年的電子商務交易額同比增長60%,電子商務已成為專業(yè)市場轉型升級的重要舉措。

在2014中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務專題座談會上,江蘇常熟服裝城管委會副主任鄧云華說,紡織服裝批發(fā)市場發(fā)展電商過程中遇到的優(yōu)勢難以維持、單個市場線上集聚難以形成整體合力、電商平臺開發(fā)的成本、電商人才匱乏等難題,是擺在很多專業(yè)市場面前的難題。

紡織服裝批發(fā)市場應用電子商務的形式有哪些呢?據統計,紡織原材料電子盤、第三方開放或自營平臺、服裝產業(yè)帶、電商服務園區(qū)等多種方式在各地區(qū)專業(yè)服裝市場中都有普遍。例如，2013年1—11月,常熟服裝城完成市場交易額1014億元,這得益于新型的電子商務經營模式,即“從傳統的有形市場轉化為以有形實體市場和網上無形市場無縫結合的互動經營新模式”。中服電子商務產業(yè)園目前入駐的54家電商企業(yè)中,除了 的服裝服飾類網商外,還有代運營公司、專業(yè)攝影機構等多家第三方服務公司,形成了較為完善的電子商務生態(tài)圈。

加大投入助推電商發(fā)展

業(yè)內人士認為,當地電商企業(yè)的利益能否實現較大化,決定于當地電商產業(yè)的集群規(guī)模以及電商企業(yè)的核心競爭力,電商主導產業(yè)集群與電商專業(yè)服務集群,是互相依存的關系。

將傳統商貿與電子商務發(fā)展需求相融合,實現批發(fā)和零售相結合、線上和線下相結合、市場和物流相結合的傳統商貿物流的升級版,打造一條龍的網商產業(yè)鏈,形成電子商務企業(yè)的綜合性服務平臺。再此，易銷電商擁有豐富的商品市場電商系統構建經驗。