農村電商是一個十萬億級規模的市場

“農村電商是一個十萬億級規模的市場”。近日，在蘇寧農村電商學院成立暨首屆縣域互聯網+流通發展論壇上，蘇寧控股集團董事長張近東表示，廣闊農村，大有作為。

不過，農村電商市場潛力巨大，并不代表這條路暢通無阻。張近東指出，目前農村電商的發展面臨著農產品經營“小而散”、農村物流網絡不健全以及農 村電商人才匱乏三大棘手問題。發展農村電商是一場長期、系統的工程，蘇寧希望通過“互聯網零售CPU”的輸出，助推各地形成農業產業化、農產品品牌化和人 才專業化的發展。

張近東透露，今年將投資50億元，再建1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館，打造20個“較美鄉村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。

長期以來，由于農村市場經營較為分散，無法形成規模效益，傳統實體網絡很難有效滲透，這直接導致農村市場看上去很大，實際上是無從下手。隨著農 村電商的出現與發展，這些分散經營以及長尾市場有了解決的方案，許多地方更是將農村電商作為縣域經濟發展的重要引擎和實現有效扶貧的重要抓手。

2016年農村地區的網購市場總量將突破4600億元。張近東認為，農村電商的市場空間應該在十萬億級的規模。它包括農業生產資料、農產品銷售和農民工業品消費等一系列環節。其中，僅農產品銷售的市場規模就超過五萬億。

商務部電子商務和信息化司副巡視員劉德成透露，目前全國共有涉農網站三萬多家，其中電子商務網站已經有三千多家，2015年農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長96%，農產品網絡零售額1505億元，發展農村網民5659萬人，新增網店118萬家。

農村電商市場規模巨大，但是面臨三大難題：農產品經營“小而散”、農村物流網絡不健全以及農村電商人才匱乏。就拿物流來說，張近東表示，物流是 制約農村電商發展的關鍵，如果物流問題不能很好地解決，就無法切實地推進電商下沉到農村。現在政府和企業已經在大力地推進農村物流的發展建設，但是布局農 村物流網絡絕不僅僅是發展“快遞”那么簡單，它需要解決農產品上行和工業品下行兩方面的問題。

據劉德成介紹，2016年財政部、商務部將繼續深入推進農村電子商務試點示范工作，突破農產品冷鏈運輸瓶頸，下大力氣解決好農產品進城的“較初一公里”和工業品下鄉的“較后一公里”問題，特別是要注重加強農村電商人才培訓。

對于未來，張近東很樂觀。他表示，“我國的農村電商，目前還處于起步的階段，而未來的市場空間會越來越大。我相信十年后中國各地的農村電商發展，將變成農民朋友們生活的一部分，無處不在。”

作為O2O電商領域的領軍企業，蘇寧在農村電商的發展上有著更深層次的思考，簡而言之可以概括為“五當模式”，即銷售、納稅、就業、服務、造富的五個“在當地”。據了解，蘇寧這一模式跟其他互聯網企業有著本質的不同。

蘇寧云商COO侯恩龍告訴記者，縣域市場潛力巨大，機會很多，蘇寧選擇讓渠道沉下去，采用自營模式，輸出零售CPU。因為除了讓工業品下鄉，蘇寧還有一個重要的用意，那就是帶動農產品進城，真正實現造富在當地、銷售在當地、服務在當地、就業在當地、納稅在當地。

據介紹，蘇寧今年會在農村市場投資50億，在已有1011家的基礎上再開1500家直營店，發展10000家代理點及授權服務站，上線200個地方特色館，帶動10萬人才返鄉創業，打造20個“較美鄉村”樣本。

蘇寧易購直營店對農村市場經濟提升還具有更深層次的意義——實資助力發展農村電商，它承擔起所有的蘇寧農村電商業務管理，集銷售、服務、體驗、物流、售后、會員、金融、特產招商八大功能于一身，“打通了工業品下鄉和農產品進城，也解決了正向和逆向物流 交互”。

《經濟參考報》記者走訪了位于南京浦口區湯泉鎮的蘇寧易購直營店。該店有三名員工，兩間門面房擺滿了電冰箱、油煙機和微波爐等家用電器。店長魯 娟表示，去年7月份店鋪開業，截至目前，日均營業額在4萬多元。工作人員可以代客在網上下單，物流次日將貨送達。有些暢銷產品，也備了一些現貨，顧客可以 自提回家。