中國傳統制造業何去何從（一）

我們是制造業第一大國，卻從沒“中國制造思維”的概念，盡管我國制造業規模居世界前列，但制造業資源消耗大。自主創新能力不強等問題依然突出。但是值得慶幸的是，很多的工業品傳統制造業從業者不再只是低頭拉磨，也開始仰望星空。

中國制造業其基本形態是：大規模生產+大眾營銷+大品牌+大零售。傳統模式下的大批量、規模化、流程固定的流水線生產，追求的是同質商品的低成本。制造業營銷依靠的是報紙、雜志、廣播電視為主要載體的狂轟濫炸。但是由于信息傳遞緩慢而零散，導致出現大量庫存現象。生產與消費之間隔著重重的批發、分銷、配送環節。而且生產商都通過設定折扣、運費政策鼓勵分銷商、零售商一次性大批量訂貨。生產商往往數月后才能從訂單中看到消費者需求的變化。更可怕的是，工業制造業所尊崇的一直是落后、經驗式、論資排輩、師傅帶徒弟的封建大家長文化。要想從根本上進行轉型升級，首先就要進行思維創新，打破封建大家長文化，建立互聯網思維。

而制造業企業家很容易就被互聯網打蒙，并盲目追捧互聯網，他們只能抓住互聯網轉型這根救命稻草。而他們心中的互聯網轉型，很多根本沒有互聯網精神，只是想多一個渠道賣產品而已。這樣的轉型表面上威力無窮，實則危害至深。制造業認為的互聯網轉型有2個渠道，一種是像京東這樣的零售企業，是純粹的B2C企業，對于制造企業來說比較好打交道。它把貨供給京東，由京東管理貨品、銷售、配送。另一種像天貓，它是個B2B2C的業務，廠家不具備這種能力。品牌自己去搭建旗艦店，由于供應鏈的應對能力和配送服務的建設不夠，很多企業做零售業務失敗�，F在唯一做零售業務成功的家電企業只有海爾。

“互聯網+”要求制造業由大眾營銷、大批量分銷訂貨、同質性消費的模式轉化為基于消費者為中心的模式，這是一種需求拉動的生產模式，互聯網、大數據技術將生產企業和消費者緊密聯系在一起，使消費需求數據、信息得以迅捷地傳達給生產者和品牌商。這樣就不會出現過多的存貨。供應鏈有了足夠的彈性，產能可根據市場快速做出反應，無論是大單、小單都能做到品質可控，及時交貨。對于制造業企業而言，較大的收益在于把握銷售機會的，同時又不會造成庫存。

“互聯網+”不僅僅釋放了消費者的個性化消費，也催生了新的銷售模式和生產方式。但是不是傳統制造業就如我們所期待的那樣，適應了“互聯網+”這個時代？可怕的是大多數制造業企業家連被互聯網打蒙的機會都沒有，就已經快生存不下去了。剩下的已經被打蒙的企業家，還不知道具體該怎樣去把握住“互聯網+”制造業這個時代。中國傳統制造業何去何從，下周二給你答案。