網站優化也需步步為營：談談新網站的建立和優化

如今，一個新網站的建立并不是草草的堆砌點外鏈就可以了。

定位建站選服務器：

當一個新手決定做一個網站之前，首先要做好的就是給你的網站做好定位，這個網站是要做商城，還是面向客戶進行展示產品或服務的企業官方站，或者是分享一些專業的產品測評，或是僅僅就是作為一個分享自己的見聞和想法的博客站。

找準項目的定位之后，就要開工建站了，建站首先需要選擇一套適合自己項目的開源程序（一般的開源都是免費的，在官網都有下載），開源模板有個好處就是：這些開源模板一般都是免費的，可以直接拿過來再針對你的需求進行二次開發即可，這些開源模板都是無數個前輩們共同寫出來，經過無數次實驗之后的結晶，一般不會出現太大的漏洞，這一點為你以后網站安全問題做了保障。

選定了開源程序之后，就需要去選擇一個適合你網站的服務器了，還不錯的服務器有bluehost和linode等，相對便宜點的服務器包括：siteground、icdsoft、bulesea等等。購買服務器需要注意的是選擇大品牌、信譽好的服務商，這樣會大大減少垃圾站的牽連，另外如果是選擇虛擬主機要注意查看同一個IP下的其他網站有沒有垃圾站，如果跟垃圾站在同一個屋檐下，他的站被谷歌懲罰之后，你的站也會被牽連。

1、Robots.txt：

這一點不是較重點，也不是難點，是因為這個從較開始就得注意，這個是一個大多數新手都會忽略的問題，網站先在本地搭建，測試好了之后再傳到服務器上，這個時候的站內大大小小的毛病肯定還不少，比如沒有處理URL，沒有調整好頁面結構，沒寫好metatitle，沒有做好的頁面之間差異化處理。

一旦傳到服務器上面，谷歌就會迅速的爬取和收錄，而后面你再修改URL, Title這樣對谷歌來說是很不友好的。它會認為你這個站是一時興起建的一個站，并非深思熟慮，今天有個這樣的想法就改成這樣，明天有另外一個想法就改成那樣。如此一來輕者網站進沙盒，重者網站受到谷歌的懲罰。

所以在沒有 優化好站內之前，需要上傳一個Robots.txt文件到你服務器的更目錄里面，具體寫法為：

User-agent: *

Disallow: /

意思是告訴所有的搜索引擎禁止收錄這個網站上的任何信息，等你站內優化好之后再把robots.txt根據你的需求進行調整。

2、URL規范化（這是一個重點）

URL規范化，并不是說URL需要按照一個固定的公式去寫，而是指你的URL是利于谷歌抓取索引和收錄的，利于優化排名的，是利于客戶體驗的。

而我們大多數新手或者是不懂優化的程序員建站較喜歡犯的幾大禁忌大概匯總如下：

(1)動態URL：較簡單的理解是含有“?”的url，動態URL是不利于收錄和優化排名的。

例如：http://www.xxx.com/?p=216

解決辦法：URL偽靜態。

例如：http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html（其中hua wei rong yao cell phone一般是這個頁面的title或者是H1）

(2) 同一個頁面有兩個甚至多個URL與之對應

例如：

http://www.xxx.com/cell-phone/hua-wei-cell-phone/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

這個例子中同樣是一款華為榮耀手機的產品頁面卻有兩個URL對應，這樣不僅分散權重，還會導致惡意的相互競爭，這種情況造成的大量重復頁面甚至會被谷歌認為你這是一個垃圾站。

解決辦法：需要確保一個頁面只有唯一一個URL與之對應，選擇一個標注的URL，其余的URL做301跳轉到標準URL。

下面我們再看一個例子

http://www.xxx.com

http://xxx.com

http://www.xxx.com/index.html

http://xxx.com/index.html

以上這四個URL都表示網站的首頁，但卻是四個不同的URL。

解決辦法：需要選定首選域，然后把剩下的三個做301跳轉到首選域上。如果你沒有專業的程序員去為你實現301重定向，參考君墨的另外一篇文章。

（3）URL大小寫

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

http://www.xxx.com/Hua-Wei-Rong-Yao-Cell-Phone.html

這兩個URL在谷歌看來是兩個頁面，但這兩個頁面卻有著一模一樣的內容。

解決辦法：全站一律采用小寫的URL。

特別強調：URL規范化需要在網站上線之前做好，一旦網站上線，谷歌收錄之后你再修改，稍不留神輕者進入沙盒，重者網站被懲罰或者被拔毛。

3、標題的規范化

頁面標題的規范化也是一個相當重要的部分，受前些年國內seo做法的一些影響，很多人潛意識的認為，標題里面堆砌一大堆的關鍵詞，這樣客戶在搜索任何一個關鍵詞的時候我的網頁都會出現，這個做法在搜索引擎成立之初確實是一個不錯的方法，但現在堆砌關鍵詞很容易造成谷歌對你的懲罰。

比如一個手機頁面的標題，我看過很多朋友寫成:

cellphone,buy cell phone,cheap cell phone,best cell phone,cell phone buy,cell phonebest,best cheap cell phone, buy best cell phone

沒必要如此浮夸的列出所有你認為會有人搜的關鍵詞，然后全部堆積在標題中，直接一句簡潔的話即可：Buy Best Cheap Cell Phone即可，谷歌會根據頁面的中心意思和客戶搜索的詞匯對Buy、BestCheap、Cell phone這四個詞匯進行組合。

注意：頁面標題一般控制在七十個字符以內，重要的關鍵詞在保證語句通順合理的前提下盡量往前放置。

4、頁面差異化處理

很多朋友可能都會遇到這樣的問題：產品頁面除了某個很小的參數不同之外，其余的 一樣，這種相似度大于百分之八九十的頁面，對谷歌來說是很不友好的。

解決辦法：可以為每款產品添寫一段這個產品特有的描述性話語。也可以在產品頁面的下面添加一個相關產品的隨機推薦或者捆綁推薦的產品或者服務。另外一個有效辦法是鼓勵客戶寫feedback，這樣既可以搜集客戶對產品反饋的信息，也可以起到補充更新網站內容，更是做產品頁面差異化的有效途徑。

5、站內結構和內鏈

網站結構應該盡量是扁平結構，而非樹狀結構。何為樹狀結構？何為扁平結構？

例如：你準備做一個手機銷售網站，cell phone為一級分類，andriod cell phone為二級分類，huawei cell phone為**分類，huawei rongyao cell phone為具體的產品頁面，這樣的一級一級的剝下來的結構就為樹狀結構，這樣的層級太多，蜘蛛要從首頁到達產品頁面需要四次跳轉才能完成。這樣不利于爬去和收錄，更不利于傳遞權重到產品頁面。

而扁平的結構是直接把深層次的類別頁面作為一級分類，這樣蜘蛛只用跳轉兩次即可到達產品頁面，更利于收錄和傳遞權重。（SKU上十萬的站點這個問題處理起來當然不會這么簡單。）

6、站內錨文本

百度百科對錨文本的解釋：錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式。和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關鍵詞做一個鏈接，指向別的網頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

錨文本的定義和如何使用我們在這里不作累述，不清楚的同學去把錨文本百度看完。關于錨文本使用的一些誤區：

(1)頁面之間的鏈接以一張圖片為錨：很多朋友為了站點看上去好看，采用全站圖片的形式，從A頁面到B頁面，也是以圖片為錨，谷歌到現在雖然很智能化了，但它仍然無法識別圖片上的內容是什么，它只知道這里是一張圖片，卻不知道說的什么內容。而錨文本又是谷歌進入下一個面前前了解下一個頁面具體內容的有效途徑。站內的內鏈應盡量用有效簡潔的文字為錨文本。

(2)不建議在頁腳堆積大量的關鍵詞鏈接到首頁或者某個分類頁面。

(3)錨文本盡量少用“Clickhere”等無關緊要的詞匯。

7、H1-H6標簽

H1標簽的重要性僅次于title，H標簽的使用是告訴搜索引擎這個頁面哪些是較重要的內容，哪些內容是次之的。這些標簽用好了，對網站的優化會有事半功倍的效果。值得注意的是H1標簽一個頁面只允許使用一個，H2-H6標簽可以是多個。

8、圖片的Alt屬性

在前面我們提到了很多同學建站時為了炫酷采用大量的圖片代替文字，谷歌是無法識別圖片是什么內容的，它只知道這是一張圖片，講的什么內容它卻無從知曉，這個時候我們就需要告訴它圖片是什么內容，怎么告訴呢？為每個圖片添加一個alt標簽，比如一張“小女孩大哭”的圖片，那么alt就寫“A littlegirl crying”這樣谷歌就很明了了。

9、面包屑導航

面包屑導也是良好客戶體驗的重要組成部分，在必要的地方給客戶以適當的指引，不至于讓客戶迷失在你的站點而無奈的離去。

10、404頁面

404頁面是客戶端在瀏覽網頁時，服務器無法正常提供信息，或是服務器無法回應，且不知道原因所返回的頁面，這時候大部分人都會選擇離開，導致了客戶的流失。所以我們需要設計一個客戶體驗較好的404頁面，告訴訪問者這個頁面不存在，然后再列出一些客戶可能感興趣的分類或者產品，讓訪問者重新回到網站。

11、Sitemap

Sitemap包括sitemap.html和sitemap.xml兩個部分。

Sitemap.html一般是用來為客戶詳細展示網站的分類和產品結構，方便客戶快速的到達想要的頁面，一般放置在頁腳，以sitemap為錨文本鏈接到具體的展示網站結構的頁面。

Sitemap.xml是放置在網站根目錄，里面列出網站中所有重要的頁面，便于蜘蛛更好的索引站點上的所有內容。

12、Webmaster站長工具

Webmaster是谷歌站長工具，使用谷歌gmail登陸，登陸地址是：https://www.google.com/webmasters/根據提示輸入你的網站域名，然后驗證網站所有者身份，一般情況下選擇第一條：Download this HTML verification file，下載文件，直接上傳到你服務器的根目錄，然后再回來點擊驗證即可，這一部分的功能和作用不是三言兩語可以說的清楚的。

13、google analytics 簡稱：GA

Gnalytics是谷歌出的一款流量統計軟件，也是功能較強大，使用率較高的一款免費的統計軟件，登陸地址：http://www.google.com/analytics/，功能很強大，這里不作展開，后面會專門寫一篇文章講解google analytics 中一些簡答的使用方法和技巧。

較后強調一句的是：建獨立站推廣不像第三方平臺，只要在平臺的規則范圍內，你隨意想怎么改就怎么改。但獨立網站一旦上線，谷歌收錄了，你再去大量的修改URL，大量的修改Title，大范圍的改動模塊或者突然刪減大量的頁面的話，是很容易進入谷歌沙盒的。所以在站點正式上線之前較好是全部調試好，上線之后記得定時定量的更新站內。

網站上線之后如何做好SEO優化推廣，快速獲得關鍵詞的排名和流量，帶來轉化訂單。

總結：小型的企業站做好以內的十三點，站內基本不會有太大的問題，剩下的問題無非就是客戶體驗了，這是一個無止境的話題。但對于大中型電商網站少則大幾萬的SKU，多則幾十萬，關鍵詞詞庫的建立，大量長尾關鍵詞布局，條件篩選頁面的處理，搜索頁面的處理，一個類別有幾十個翻頁時title和URL的處理，大量重復頁面的處理等問題。