老鄉遇電商，收入躥一躥！

當下，各行各業信息化程度日益加深，新技術新產業變革持續推進，我們的生產、生活方式，形成清晰龐大的數據；經濟社會各個領域的運轉和規律，可以用各種數據精確解釋……海量的大數據正在發揮著巨大的作用。從今天起，本版推出“大數據觀察”欄目，利用大數據這一工具，深入挖掘與處理，探尋數據背后的故事，闡釋數據呈現的發展。

本期關注“電商扶貧”這一話題，通過分析國家扶貧開發工作重點縣在網絡零售平臺上的交易數據，觀察當“扶貧”遇上“互聯網+”，會發生怎樣的變化。

多種合力交織，電商扶貧形成共振

【數據】2015年，“電子商務進農村”的示范縣中貧困縣占比超過43.5%。中央財政計劃安排20億元專項資金進行對口扶持，尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區的農村電子商務發展，資金支持力度增加了80%。

各大電商紛紛“下鄉扶貧”。截至2015年9月，農村淘寶已覆蓋22個省份147個縣市，包括31個國家扶貧開發工作重點縣和42個省級扶貧開發工作重點縣；京東啟動農村電商3F戰略，截至2015年4月，京東幫服務店已覆蓋全國28個省份432個縣，服務范圍輻射超過10萬個行政村；蘇寧和國務院扶貧辦共同打造的“電商扶貧雙百示范行動”，定點扶貧全國約104個貧困區縣，惠及1萬余個貧困村。

一些基金會也開始嘗試在其中發揮作用，如中國扶貧基金會就曾與中國石油聯合組織電商扶貧培訓，邀請淘寶大學講師與來自貧困地區的學員交流電商扶貧的經驗。

隨著各種新型互聯網服務落戶貧困地區，寬帶、支付、物流、人才等問題正在獲得突破，電子商務氛圍也開始營造。它們不僅加速了網絡消費市場的成長，催生了多樣的電子商務職業，也大大提升了當地民眾對于電商創業的認同�！拔覀兛梢钥吹睫r村淘寶覆蓋的31個國家扶貧開發工作重點縣，其賣出和買入增長率均高于未加入農村淘寶的貧困縣�！卑⒗镅芯吭簲祿�專家蔣正偉介紹。（見表①）

【點評】電商扶貧首先要拓通道，解決網上交易的通道問題；其次要通過大量的培訓，培育一支推動電商扶貧的網絡大軍；再就是要強體系，不僅是供應鏈體系，還有推進體系、服務體系等等。較后，優化軟硬環境。電商扶貧是復雜的系統工程，需要持續不斷地發力。政府在電商扶貧當中的作用很關鍵，應專注于補充“市場失靈”的缺陷，致力于基礎設施建設和改進公共服務。

網購下鄉為山貨進城鋪路

【數據】2014年，832個國家扶貧開發工作重點縣在阿里零售平臺上共完成消費1009.05億元，同比增長59.84%；同時完成銷售119.30億元，同比增長57.01%，其中農產品11.80億元。

“2015年8月陜西開始電商扶貧，地屬秦巴山區連片扶貧區，周至拿到了100萬元的專項資金�！标兾髦苤量h扶貧辦電商扶貧負責人喻凱介紹，截至目前，周至縣共銷售農產品價值約4800萬元，實現利潤336萬元。帶動貧困戶250多戶，銷售貧困群眾農產品價值超過500萬元，實現戶均產值2萬元。

周至縣馬召鎮群三興村女青年劉媛，這位90后姑娘從去年8月份開始網上銷售本村獼猴桃，至今銷售50萬斤，實現凈利潤40萬元�！拔覀兇虻钠放剖恰�周至獼猴桃’，在網上參加‘聚劃算’等大型項目的時候，需要縣果業局授權。果業局的工作人員領著我們到質監局檢測水果品質、發授權書，服務得很周到。農業局定期給我們培訓，哪些技術操作不會，專門技術人員就上門手把手教。政府還定期給我們推送市場、價格、供需等方面的信息�！�

不管是自己直接開網店，還是通過龍頭企業、網商經紀人、能人、大戶、專業協會與地方電商交易平臺等間接地參與到產業鏈中，越來越多的貧困戶找到了新的增收渠道。

【點評】農產品上行，面臨著多重困境，比如規模化程度低、品種單一、季節周期強；標準化、品牌化程度低，限制了電子營銷的開展和買家對商品的認知；貨值低、物流成本高，擠壓電子商務的利潤空間；損耗大，風險高，冷鏈化發展滯后，限制了相應的倉儲和配送等等。從另一個角度來看，工業品下行的同時帶動貧困地區物流、網絡、公路等配套設施逐步改善，也為農產品上行營造了良性的商業生態環境。

為貧困地區提供“逆襲”通道

【數據】至2014年底，有3個國家扶貧開發工作重點縣出現了4個淘寶村，14個省級扶貧開發工作重點縣出現42個淘寶村。在淘寶村中，網商數量占當地家庭數10%以上，電子商務交易規模超1000萬元。

從2014年832個國家扶貧開發工作重點縣在網絡零售平臺上銷售額的前10名（見表②），可以看到這些縣域或依靠傳統產業線上轉型，煥發出新的生機，如河南鎮平、河北平鄉；或者依托本地特色資源，開拓出新的市場，如湖北蘄春、河南蘭考；更有一些地區通過對接電商大平臺，感知市場需求，然后再去尋找資源、組織生產，從無到有長出一個新的產業。

“從傳統思維來看，貧困地區要么缺少資源，要么交通閉塞，要么產業落后，而如果換一種思維方式，貧困的根源更在于無法有效對接市場，無法納入新的社會分工�！卑⒗镅芯吭焊呒墝＜覐埲饢|表示。電子商務恰恰為貧困地區提供了新的“逆襲”通道。

【點評】扶貧的本質是提升人們進入市場的能力。和傳統模式相比，電商扶貧較大的不同在于賦予農民前所未有的對接市場的能力，其本質是通過對接廣域市場克服本地市場制約。扶貧不僅需要讓貧困戶掌握“捕魚”的本領，需要“營造漁場”使之豐饒，還要以電子商務助力溝通供求雙方，解決市場對接問題，讓貧困戶的好“魚”賣出好價錢《 人民日報 》（ 2016年01月19日 09 版）